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En la Internet de hoy, lo único casi secreto de las personas es su nombre

febrero 29, 2012

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Por Emily Steel y Juliaangwin Puede que usted no conozca a la compañía [x+ 1] Inc., pero ella podría saber mucho sobre usted. Con un solo clic en un sitio web, [x+1] puede señalar el sueldo de una persona, el supermercado que frecuenta y las películas que alquila. Su capacidad de evaluar rápidamente a la […]

GPS, mucho más que una brújula digital

febrero 29, 2012

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Por Julián María Iturrería Los GPS ya no son sólo Sistemas de Posicionamiento Global (GPS, por sus siglas en inglés). Tienen cada vez más funcionalidades: permiten hablar por teléfono, detectar cámaras de velocidad en rutas, navegar por Internet, reproducir música en formato MP3 y ver televisión. Por este motivo, se han transformado en un elemento […]

Bill Gates: El hombre de gustos modestos

febrero 29, 2012

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Por Gideon Rachman Estoy sentado en un taburete de la barra. Al otro lado de una mesa redonda de metal, el segundo hombre más rico del mundo se toma una Coca-Cola light, come papas fritas con las manos y explica la historia de la vacuna contra la polio. Bill Gates aún sería el hombre más […]

La comida rápida saturada de problemas

febrero 29, 2012

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Las empresas que se dedican a las comidas rápidas tienen que ser poco sensibles. Los expertos en salud regularmente las despellejan por vender comida que hace engordar. Los críticos incluso se quejan de que no se debería haber permitido que McDonald’s, cuyos arcos dorados simbolizan el exceso de calorías, patrocine la Copa del Mundo. Estas […]

Marketing deportivo: algo más que “fulbito para la tribuna”

febrero 28, 2012

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Por Leandro Africano El clásico dilema popular que intenta resolver qué está primero, si el huevo o la gallina, tiene su correlato en los clubes de fútbol argentinos: ¿Una buena estrategia de marketing logra resultados deportivos o es exactamente al revés? Aunque ese punto tiene diferentes puntos de vista según cada club y cada gestión […]

El marketing deportivo no es ningún juego: hasta puede fundir a una empresa

febrero 28, 2012

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Por Kimio Kase (IESE) Por primera vez en la historia, en septiembre de 2004 los jugadores de béisbol profesional japoneses se declararon en huelga con motivo de la admisión de un nuevo equipo en una de las dos ligas del país (Central y del Pacífico). Preocupada por la pérdida de 29 millones de euros anuales […]

El marketing deportivo es el rubro que más crece

febrero 28, 2012

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Por Alberto Borrini Los patrocinios deportivos crecen en el país por encima del promedio de la publicidad general en los medios masivos, según la conclusión de una reciente investigación encarada por Mindshare y AuditSport. Los Juegos Olímpicos, un detonador económico del sector, se espera que inyecten nuevos bríos a un 2012 que, mundialmente, sería más […]